BTL мероприятия: что это такое

Опубликовано: 22.10.2017

видео BTL мероприятия: что это такое

Краткая история BTL маркетинга

Понятия ATL (above the line) и BTL (below the line) возникли на рекламном рынке в середине прошлого века. Под ATL подразумеваются традиционные рекламные мероприятия: реклама в прессе, на радио, телевидении, наружная реклама и пр. К BTL относят все остальные рекламные инструменты, такие как: акции, дегустации, лотереи, конкурсы и пр.



Примечательно, что на фоне стремительно угасающей популярности ATL, BTL мероприятия с каждым годом все больше набирают обороты. Это обусловлено тем, что классическая реклама все хуже воспринимается потребителями, и на первый план выходит скрытое рекламное воздействие, которое отличается гораздо большей эффективностью.


Видеоурок №2 Уличные BTL возле точек торговли

Особенность BTL мероприятий – в том, что на их проведение не требуется серьезных расходов. Однако это отнюдь не означает, что любая компания может справиться с организацией BTL акции самостоятельно. Для того чтобы достичь успеха понадобится профессиональный подход. Разумеется, ели в вашем штате имеется целый отдел специалистов по непрямой рекламе, ни к чему привлекать сторонние организации. Если же такового нет, гораздо целесообразнее обратиться в специализированное BTL агентство . Помните, что неудачно организованная рекламная акция может навсегда испортить вашу репутацию.


BTL как на ладони: Лекция Анастасии Комаровой об эффективном использовании BTL маркетинга

Итак, каких целей позволяют достичь BTL мероприятия?

Повышение узнаваемости бренда. Информирование о продукте. Формирование положительного имиджа компании. Установление эмоционального контакта с потребителем. Увеличение спроса и пр.

Преимущества BTL

высокая запоминаемость; реклама направлена на конкретных людей и реализуется посредством личного взаимодействия с представителем целевой аудитории; эффективно привлекает внимание к бренду и его товару; расходы на подготовку и проведение относительно невелики; продукция выделяется на фоне аналогичных товаров конкурентов; зачастую потребитель получает возможность попробовать продукт или протестировать его; BTL акции в местах продаж побуждают к совершению импульсивных покупок, увеличивая спрос на продукцию здесь и сейчас.

Повторимся, для того чтобы в полной мере реализовать указанные преимущества, для организации рекламных мероприятий следует обращаться в специализированные BTL агентства . Помните, что только грамотный профессиональный подход к подготовке рекламной компании является залогом успеха.

мероприятия что это такое

Получайте самые интересные новые публикации на свой email:

Похожие записи :

rss